Tracking & Webanalyse mit Matomo
Kurz gesagt
Wir richten Webanalyse ein, die verlässliche Zahlen liefert und mit dem Datenschutz vereinbar ist: Matomo auf eigenem Server, auf Wunsch ohne Cookies und ohne Banner, dazu Consent-Management, Server-Side-Tagging und Conversion-Tracking für Google Ads und Meta. Als Webanalyse-Agentur in Jena betreuen wir Unternehmen aus Thüringen und bundesweit.
Fachlich geprüft von Mareike, Online-Marketing-Managerin · Stand Oktober 2026
Zum AnfassenWas Matomo sieht, und was nicht
Einwilligung, Cookies, serverseitig: Schalte um und sieh, welche Pakete den Weg vom Browser in den Bericht schaffen.
Matomo läuft auf unserem Server in Deutschland. Ohne Einwilligung werden keine nicht notwendigen Cookies gesetzt und je nach Einstellung gar keine Daten erfasst. Serverseitige Erfassung ändert nichts an der Einwilligungspflicht. Keine Rechtsberatung, Beispiel ohne echte Zahlen.
LeistungsumfangWas eine Webanalyse-Agentur in Jena für dich einrichtet
Tracking ist Infrastruktur. Es muss laufen, wenn niemand hinschaut, und stimmen, wenn jemand eine Entscheidung darauf stützt.
Matomo-Einrichtung und Betrieb
Installation auf deinem oder unserem Server in Deutschland, Konfiguration, Updates, Backup. Kein Datenabfluss an Dritte, keine Stichprobenbildung, Rohdaten gehören dir.
Cookieloses Tracking
Matomo kann Besucher zählen, ohne etwas im Browser zu speichern. Damit entfällt die Cookie-Einwilligung für die Statistik, mit ein paar Einschränkungen bei der Genauigkeit, die wir dir erklären.
Consent-Management
Wo Einwilligung nötig ist, Werbe-Pixel, Remarketing, eingebettete Videos, richten wir ein Consent-Banner ein, das die Einwilligung sauber an alle Skripte weitergibt und dokumentiert.
Server-Side-Tagging
Werbe-Tags laufen über einen eigenen Server statt im Browser. Das macht die Messung robuster gegen Adblocker und Browser-Schutz und gibt dir Kontrolle darüber, welche Daten die Plattformen bekommen.
Conversion-Tracking
Anfragen, Anrufe, Bestellungen, Terminbuchungen, als Ziele in Matomo und als Conversions bei Google Ads, Meta und LinkedIn. Mit Test vor dem Start und Prüfung nach jedem Website-Update.
Dashboards und Auswertung
Ein Dashboard mit den fünf Zahlen, die für dich zählen, statt vierzig Berichten. Auf Wunsch eine kurze Einweisung, damit dein Team Matomo selbst liest.
Ohne BannerMatomo ohne Cookies: der Weg ohne Consent-Banner
Das Cookie-Banner ist für viele Websites der Moment, in dem die Statistik unvollständig wird: Ein Teil der Besucher lehnt ab, und ab da fehlen sie in jeder Auswertung. Matomo bietet einen anderen Weg. Im cookielosen Modus speichert es nichts im Browser des Besuchers. Stattdessen bildet es aus technischen Merkmalen wie Browser und gekürzter IP-Adresse eine Kennung, die täglich wechselt und sich nicht auf eine Person zurückführen lässt. Die IP-Adresse wird vor dem Speichern gekürzt.
Die Einwilligungspflicht für Cookies nach dem TDDDG knüpft daran an, dass auf dem Endgerät etwas gespeichert oder ausgelesen wird. Genau das passiert hier nicht, weshalb viele Datenschutzbeauftragte cookieloses Matomo mit IP-Kürzung ohne Banner für vertretbar halten. Eine Datenverarbeitung im Sinne der DSGVO bleibt es trotzdem, und sie muss in der Datenschutzerklärung stehen. Ob deine Konfiguration ohne Einwilligung auskommt, klärst du mit deinem Datenschutzbeauftragten, wir liefern die technische Umsetzung und die Dokumentation dazu, keine Rechtsberatung.
Was du dafür in Kauf nimmst
- Wiederkehrende Besucher über mehrere Tage werden nicht zuverlässig erkannt, die Kennung wechselt täglich.
- Nutzerpfade über mehrere Tage, etwa von der ersten Recherche bis zur Bestellung eine Woche später, lassen sich nicht verfolgen.
- Werbeplattformen bekommen aus Matomo keine Daten. Conversion-Tracking für Google Ads oder Meta braucht weiterhin eine Einwilligung.
Diese Website läuft genau so: Matomo auf einem eigenen Server, ohne Cookies, mit IP-Kürzung und Beachtung von „Do Not Track“. Ereignisse wie „Formular gesendet“ oder „Telefon geklickt“ zählen wir trotzdem, das geht ohne Cookie. Für die meisten Unternehmenswebsites ohne Shop ist das die Konfiguration, die wir empfehlen.
Wann Einwilligung nötig istServer-Side-Tagging und Consent: was zusammengehört
Sobald Werbeplattformen ins Spiel kommen, reicht der cookielose Weg nicht mehr. Google Ads, Meta und LinkedIn brauchen Conversion-Daten, und die sind ohne Einwilligung nicht zulässig. Dann braucht die Website ein Consent-Banner, aber ein gutes: eines, das die Statistik nicht mitblockiert, die Entscheidung des Besuchers dokumentiert und an jedes Skript korrekt weitergibt.
Was Server-Side-Tagging ändert
Beim klassischen Tracking lädt der Browser des Besuchers die Skripte von Google und Meta direkt. Adblocker und Browser-Schutzfunktionen verhindern das immer häufiger, und mit jedem blockierten Skript fehlt eine Conversion. Beim Server-Side-Tagging läuft ein eigener Tag-Server, bei uns gehostet, zwischen Website und Plattformen. Der Browser spricht nur mit deiner Domain, der Server entscheidet, welche Daten weitergehen. Das macht die Messung vollständiger und gibt dir Kontrolle: Du bestimmst, ob eine IP-Adresse oder eine E-Mail-Adresse die Plattform erreicht. Die Einwilligung ersetzt das nicht, aber du misst nach der Einwilligung mehr von dem, was wirklich passiert.
AblaufSo richten wir Tracking ein
- 1 Woche
Bestandsaufnahme
Welche Skripte laufen heute, welche Daten fließen wohin, was steht in der Datenschutzerklärung, was sagt das Consent-Banner? Oft finden wir hier Tags, von denen niemand mehr weiß, warum sie da sind.
- 1 Woche
Messkonzept
Welche Handlungen zählen, wo werden sie gemessen, welche Plattformen brauchen welche Daten, und was davon geht ohne Einwilligung. Das Konzept stimmen wir mit deinem Datenschutzbeauftragten ab.
- 1 bis 3 Wochen
Umsetzung
Matomo, Consent-Banner, Tag-Server, Conversion-Ziele, Weitergabe an die Werbeplattformen. Jede Conversion wird vor dem Start getestet, mit echten Testbestellungen oder Testanfragen.
- laufend
Betrieb und Prüfung
Updates für Matomo und Tag-Server, Prüfung des Trackings nach jedem Website-Update, Anpassung, wenn neue Kampagnen oder Formulare dazukommen. Tracking geht am häufigsten kaputt, wenn jemand die Website ändert.
AufwandWovon der Aufwand abhängt
Wir nennen dir einen verbindlichen Rahmen, sobald wir diese Punkte kennen.
- Anzahl der SystemeEine Website mit Kontaktformular ist schnell erfasst. Ein Shop mit Checkout, Buchungstool und Newsletter braucht Messpunkte in jedem System.
- WerbeplattformenJede Plattform hat eigene Schnittstellen für Conversions. Google, Meta und LinkedIn zusammen sind dreimal Einrichtung und dreimal Test.
- Bestehende DatenSollen historische Daten aus Google Analytics erhalten bleiben oder importiert werden? Das ist möglich, aber Arbeit.
- Anforderungen an den DatenschutzKanzleien, Praxen und Unternehmen mit strengen Vorgaben brauchen ein knapperes Messkonzept und mehr Dokumentation.
- HostingMatomo und Tag-Server auf unserem Server sind schnell eingerichtet. Auf deiner eigenen Infrastruktur stimmen wir uns mit deiner IT ab, oder mit unserer.
FAQHäufige Fragen zu Matomo, Consent und Tracking
Ist Matomo DSGVO-konform?
Matomo ist ein Werkzeug, das sich datenschutzfreundlich konfigurieren lässt: eigener Server, IP-Kürzung, ohne Cookies, keine Weitergabe an Dritte. Konform ist am Ende die Konfiguration und die Dokumentation, nicht das Werkzeug. Wir richten es entsprechend ein und stimmen es mit deinem Datenschutzbeauftragten ab.
Brauche ich mit Matomo ein Cookie-Banner?
Für die reine Statistik im cookielosen Modus mit IP-Kürzung: nach verbreiteter Auffassung nein, weil nichts auf dem Endgerät gespeichert wird. Sobald du Werbe-Pixel, Remarketing oder eingebettete Dienste nutzt: ja. Die Entscheidung im Einzelfall liegt bei deinem Datenschutzbeauftragten.
Was ist mit Google Analytics 4?
GA4 lässt sich weiter nutzen, braucht aber in der Regel eine Einwilligung und schickt Daten an Google. Viele unserer Kunden wechseln zu Matomo, weil die Daten dann in Deutschland bleiben und die Statistik vollständiger ist. Wenn du GA4 behalten willst, richten wir es sauber ein, beides parallel geht auch.
Was ist Server-Side-Tagging?
Ein eigener Tag-Server zwischen deiner Website und den Werbeplattformen. Der Browser spricht nur mit deiner Domain, der Server gibt Daten kontrolliert weiter. Das macht Conversion-Messung robuster gegen Adblocker und gibt dir Kontrolle über die Daten. Die Einwilligungspflicht bleibt bestehen.
Wo laufen die Daten?
Auf einem Server in Deutschland, deinem oder unserem. Keine Weitergabe an Dritte, außer du entscheidest dich für Conversion-Weitergabe an Werbeplattformen nach Einwilligung.
Kann mein Team Matomo selbst bedienen?
Ja. Die Oberfläche ist verständlicher als GA4, und wir richten ein Dashboard mit den Zahlen ein, die für dich zählen. Eine kurze Einweisung reicht meist. Für tiefere Auswertungen bleiben wir ansprechbar.
Ersetzt Matomo die Google Search Console?
Nein, beides ergänzt sich. Die Search Console zeigt, wie Google deine Seite sieht: Suchanfragen, Impressionen, Indexierungsfehler. Matomo zeigt, was Besucher auf der Seite tun. Für SEO brauchst du beides.
Kann ich Google-Ads-Conversions ohne Cookies messen?
Nicht vollständig. Google braucht die Einwilligung des Besuchers, und ohne sie wird die Conversion nicht zugeordnet. Google bietet mit dem Consent Mode eine Modellierung fehlender Daten an; wie belastbar die ist, hängt vom Datenvolumen ab. Server-Side-Tagging holt nach der Einwilligung mehr Conversions ins Konto, ersetzt sie aber nicht.
Passt dazuAngrenzende Leistungen
Speziell für: RechtsanwälteArztpraxenB2B & Industrie
Traust du deinen Zahlen?
Wenn die Statistik seit dem Cookie-Banner Lücken hat oder Google Ads Conversions meldet, die im Shop nicht auftauchen, schauen wir uns das an. Ein Tracking-Check dauert wenige Tage und zeigt, was fehlt.