Online-Marketing für Rechtsanwälte und Kanzleien
Kurz gesagt
Wir machen Kanzleien online auffindbar: Kanzlei-Website, Local SEO, Google-Unternehmensprofil, Bewertungen und Google Ads, sachlich formuliert, wie es das anwaltliche Berufsrecht verlangt. Für Rechtsanwälte und Kanzleien in Jena und Thüringen, auf Wunsch bundesweit.
Fachlich geprüft von Mareike, Online-Marketing-Managerin · Stand Oktober 2026
Zum AnfassenSo erscheint ihr in der lokalen Suche
Name, Ort und Profilpflege eintragen: Die Vorschau zeigt euren Eintrag im Kartenblock neben zwei Mitbewerbern. Was fehlt, fällt sofort auf.
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Kein FotoAnrufenRouteWebsiteAnfrage senden
- Mitbewerber ARechtsanwalt · ZentrumGeöffnet · Schließt 18:00AnrufenRouteWebsite
- Mitbewerber BRechtsanwalt · NordKeine ÖffnungszeitenKein FotoRouteWebsite
Google nennt für die lokale Reihenfolge Relevanz, Entfernung und Bekanntheit; die Gewichtung ist nicht veröffentlicht, und Plätze sind nicht kaufbar. Die Vorschau zeigt deshalb nur, wie vollständig ein Eintrag wirkt, nicht, wo er steht. Beispiel mit erfundenen Mitbewerbern, nichts wird gesendet. Für Heilberufe und Rechtsberufe gelten eigene Werberegeln, die wir beim Profil beachten.
Was bei dir anders istKanzleimarketing ist Werbung mit Berufsrecht im Nacken
Mandanten suchen heute bei Google, in Kartendiensten und zunehmend in KI-Assistenten nach einem Anwalt. Gleichzeitig setzen BRAO und BORA der Werbung Grenzen. Beides zusammen entscheidet, wie eine Kampagne aussehen darf.
Die Grundregel: Erlaubt ist Werbung, die sachlich über die berufliche Tätigkeit informiert. Nicht erlaubt ist Werbung, die auf ein einzelnes Mandat im konkreten Fall zielt oder in die Irre führt. Was das im Alltag heißt, klären wir zu Beginn mit dir, im Zweifel mit deiner Kammer. Wir sind keine Rechtsberater, aber wir kennen die üblichen Stolpersteine.
Geht in der Regel
- Tätigkeitsschwerpunkte und Rechtsgebiete klar benennen
- Ratgeber-Artikel zu typischen Fragen deiner Mandanten
- Google-Unternehmensprofil mit Öffnungszeiten, Anfahrt und Leistungen
- Google Ads auf Rechtsgebiet plus Ort („Arbeitsrecht Jena“)
- Echte Bewertungen von Mandanten, um die du sachlich bittest
Heikel
- Bezeichnungen wie „Fachanwalt“ oder „Spezialist“, wenn sie nicht verliehen oder belegbar sind
- Erfolgsquoten, „Gewinnen garantiert“ und ähnliche Versprechen
- Werbung, die sich an Betroffene eines konkreten Unglücks oder Verfahrens richtet
- Gekaufte oder selbst geschriebene Bewertungen
- Antworten auf Bewertungen, die Details zum Mandat verraten
Keine Rechtsberatung, Stand 09/2026. Verbindlich sind BRAO, BORA und die Auskunft deiner Rechtsanwaltskammer.
LeistungsumfangOnline-Marketing für Anwälte: was wir konkret machen
Kein Paket von der Stange. Eine Einzelkanzlei für Familienrecht braucht etwas anderes als eine Sozietät mit sechs Rechtsgebieten und zwei Standorten.
Kanzlei-Website
Eine Seite je Rechtsgebiet, klare Ansprechpartner, Anfrage in drei Klicks. Technisch auf WordPress ohne Page-Builder, schnell, auf Wunsch barrierefrei. Online-Terminbuchung binden wir an, wenn du sie willst.
Local SEO und Google-Unternehmensprofil
Die meisten Mandate kommen aus dem Umkreis. Wir pflegen dein Profil, sorgen für einheitliche Kanzleidaten in Verzeichnissen und bauen die Seiten so, dass „Anwalt Mietrecht Jena“ bei dir landet.
Bewertungen
Ein Ablauf, wie du zufriedene Mandanten nach Abschluss um eine Bewertung bittest, ohne Druck, ohne Gegenleistung. Dazu Antwortvorlagen, die nichts über das Mandat verraten.
Google Ads
Suchanzeigen auf Rechtsgebiet und Region, mit Ausschluss von Anfragen, die du nicht willst (Beratungshilfe, falsches Bundesland). Wir messen, welche Anzeige zu einem Erstgespräch führt, nicht nur zu einem Klick.
Fachbeiträge und Ratgeber
Texte, die häufige Mandantenfragen beantworten: Kündigung erhalten, Abmahnung im Briefkasten, Erbe ausschlagen. Sie bringen Besucher, die ein Problem haben, und werden von KI-Assistenten zitiert. Du prüfst jeden Text fachlich.
Tracking ohne Datenabfluss
Matomo auf eigenem Server statt Google Analytics. Du siehst, welche Kanäle Anfragen bringen, und die Daten deiner Website-Besucher bleiben bei dir.
AblaufSo starten wir mit deiner Kanzlei
- 1 Termin
Bestandsaufnahme
Welche Mandate willst du mehr, welche weniger? Wir prüfen Website, Google-Profil, Bewertungen und Sichtbarkeit für deine Rechtsgebiete in deiner Region.
- 1 bis 2 Wochen
Plan und Abstimmung
Du bekommst einen konkreten Vorschlag: was zuerst, was später, was wir bewusst weglassen. Berufsrechtliche Fragen klären wir an dieser Stelle.
- 4 bis 8 Wochen
Umsetzung
Website oder Überarbeitung, Profil-Pflege, erste Kampagne, Tracking. Texte gehen vor Veröffentlichung durch deine Hände.
- laufend
Betrieb und Bericht
Monatlich ein kurzer Bericht mit Anfragen, Kosten pro Anfrage und nächsten Schritten. Kein 40-Seiten-PDF.
Ehrlich gesagtWovon der Aufwand abhängt
Wir nennen dir einen verbindlichen Rahmen, sobald wir diese Punkte kennen.
- Zahl der RechtsgebieteJedes Rechtsgebiet braucht eigene Seiten, eigene Anzeigen und eigene Ratgeber. Drei Schwerpunkte sind schneller sichtbar als acht.
- Wettbewerb am StandortIn Jena sieht die Konkurrenz für Verkehrsrecht anders aus als in Erfurt oder bundesweit für IT-Recht.
- Zustand der WebsiteEine gut gebaute Seite optimieren wir. Eine Seite aus einem Baukasten von 2015 bauen wir meist neu, das ist am Ende günstiger.
- Wie viel du selbst schreibstFachbeiträge aus deiner Feder sind die beste Grundlage. Wir strukturieren, kürzen und optimieren. Schreiben wir alles, dauert es länger und braucht deine Freigabe.
FAQFragen, die Kanzleien uns stellen
Sind Google Ads für Anwälte überhaupt erlaubt?
Ja, solange die Anzeige sachlich über deine Tätigkeit informiert und nicht auf ein konkretes Mandat im Einzelfall abzielt. „Fachanwalt für Arbeitsrecht in Jena, Erstgespräch vereinbaren“ ist ein Beispiel dafür. Anzeigen mit Erfolgsversprechen lehnen wir ab, auch wenn Google sie durchlassen würde.
Lohnen sich Fachbeiträge, wenn wir keine Zeit zum Schreiben haben?
Ja, und du musst nicht jede Woche liefern. Zehn gute Artikel zu den Fragen, die dir Mandanten am häufigsten stellen, arbeiten über Jahre. Wir bereiten Themen und Gliederungen vor, du lieferst die fachliche Substanz oder gibst unsere Entwürfe frei.
Wie kommen wir an Bewertungen, ohne gegen Berufsrecht zu verstoßen?
Indem du nach Abschluss eines Mandats sachlich darum bittest, ohne Gegenleistung. Wir richten den Ablauf ein: ein kurzer Hinweis per E-Mail mit Link zum Profil. Auf Bewertungen antwortest du nur allgemein, damit die Verschwiegenheit gewahrt bleibt.
Wir sind auf Arbeitsrecht in Jena spezialisiert, müssen wir bundesweit sichtbar sein?
Nein. Für die meisten Kanzleien ist die Region der wichtigste Markt, und dort ist Sichtbarkeit leichter zu erreichen. Bundesweit lohnt sich nur bei Nischen wie Medizinrecht oder IT-Recht, in denen Mandanten gezielt nach Spezialisten suchen.
Wie lange dauert es, bis wir mehr Anfragen bekommen?
Google Ads bringen ab der ersten Woche Anfragen, kosten aber pro Klick. Local SEO und Ratgeber brauchen meist drei bis sechs Monate, bis sie spürbar werden, wirken dann aber ohne laufende Klickkosten. Wir kombinieren beides und verschieben das Budget nach und nach.
Was kostet Online-Marketing für eine Kanzlei?
Das hängt von Rechtsgebieten, Standort und dem Zustand deiner Website ab, die Faktoren stehen oben. Nach einem Gespräch nennen wir einen verbindlichen Rahmen für Einrichtung und laufende Betreuung. Werbebudget für Google Ads kommt separat dazu und geht direkt an Google.
Arbeitet ihr nur für Kanzleien?
Nein. Kanzleien sind eine unserer Zielgruppen, weil wir sie auch in IT und KI betreuen und die Anforderungen an Vertraulichkeit kennen. Unser Team Web & Marketing arbeitet daneben für Praxen, Industrie und Gastronomie.
Passt dazuAuch für Kanzleien
Marketing ist bei uns ein Teil der Betreuung von Kanzleien. Dasselbe Haus richtet die IT ein und betreibt Sprachmodelle, die Akten durchsuchen, ohne dass Mandantendaten die Kanzlei verlassen: IT für Kanzleien und KI für Kanzleien.
Auch für Kanzleien: IT für KanzleienKI für Kanzleien
Schreib uns!
Nenn uns deine Rechtsgebiete und deinen Standort. Wir sagen dir nach einem Blick auf Website und Google-Profil, wo du stehst und was zuerst dran ist.