Online-Marketing für Steuerberater
Kurz gesagt
Wir sorgen dafür, dass Mandanten und Bewerber deine Kanzlei finden: Kanzlei-Website mit klar benannten Leistungen, Google-Unternehmensprofil, Bewertungen, Local SEO und Stellenanzeigen für Steuerfachangestellte, sachlich formuliert, wie es das Berufsrecht der Steuerberater verlangt. Für Steuerberater und Steuerkanzleien in Jena und Thüringen, auf Wunsch bundesweit.
Fachlich geprüft von Mareike, Online-Marketing-Managerin · Stand Oktober 2026
Zum AnfassenSo erscheint ihr in der lokalen Suche
Name, Ort und Profilpflege eintragen: Die Vorschau zeigt euren Eintrag im Kartenblock neben zwei Mitbewerbern. Was fehlt, fällt sofort auf.
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Kein FotoAnrufenRouteWebsiteTermin buchen
- Mitbewerber ASteuerberater · ZentrumGeöffnet · Schließt 18:00AnrufenRouteWebsite
- Mitbewerber BSteuerberater · NordKeine ÖffnungszeitenKein FotoRouteWebsite
Google nennt für die lokale Reihenfolge Relevanz, Entfernung und Bekanntheit; die Gewichtung ist nicht veröffentlicht, und Plätze sind nicht kaufbar. Die Vorschau zeigt deshalb nur, wie vollständig ein Eintrag wirkt, nicht, wo er steht. Beispiel mit erfundenen Mitbewerbern, nichts wird gesendet. Für Heilberufe und Rechtsberufe gelten eigene Werberegeln, die wir beim Profil beachten.
Was bei dir anders istSteuerkanzleien haben selten zu wenig Anfragen: aber oft die falschen
Die meisten Kanzleien, mit denen wir sprechen, sind voll. Das Problem ist ein anderes: Es melden sich Mandate, die nicht passen, die Kanzlei ist für die gewünschten Branchen unsichtbar, und die Stelle für Steuerfachangestellte bleibt seit einem Jahr unbesetzt. Marketing für Steuerberater heißt deshalb steuern, nicht nur wachsen.
Dazu kommt das Berufsrecht. Das Steuerberatungsgesetz (StBerG) und die Berufsordnung der Steuerberater erlauben Werbung, soweit sie sachlich über die berufliche Tätigkeit informiert und nicht unlauter ist. Das lässt mehr Spielraum, als viele Kanzleien nutzen, eine Website, die Leistungen, Branchen und Ansprechpartner klar benennt, ist genau das. Was heikel ist, klären wir zu Beginn, im Zweifel mit deiner Kammer. Wir beraten nicht rechtlich, aber wir kennen die üblichen Stolpersteine.
Geht in der Regel
- Leistungen klar benennen: Lohn, Jahresabschluss, Steuererklärung, digitale Buchhaltung
- Branchenschwerpunkte und Ansprechpartner mit Foto
- Google-Unternehmensprofil mit Öffnungszeiten, Anfahrt und Leistungen
- Ratgeber zu typischen Fragen von Unternehmern und Gründern
- Echte Bewertungen von Mandanten, um die du sachlich bittest
Heikel
- Vergleichende oder reißerische Aussagen über andere Kanzleien
- Versprechen zu Steuerersparnis oder Ergebnissen
- Bezeichnungen wie „Spezialist“ oder „Experte“, wenn sie nicht belegbar sind
- Gekaufte oder selbst geschriebene Bewertungen
- Antworten auf Bewertungen, die Details zum Mandat verraten
Keine Rechtsberatung, Stand 09/2026. Verbindlich sind StBerG, Berufsordnung und die Auskunft deiner Steuerberaterkammer.
LeistungsumfangOnline-Marketing für Steuerkanzleien: was wir konkret machen
Eine Einzelkanzlei mit Schwerpunkt Handwerk braucht etwas anderes als eine Sozietät mit drei Standorten und einer Abteilung für Unternehmensnachfolge. Deshalb gibt es kein Paket, sondern eine Auswahl.
Kanzlei-Website mit klaren Leistungen
Eine Seite je Leistung: Lohnbuchhaltung, Jahresabschluss, Steuererklärung, Digitalisierung der Buchhaltung, Existenzgründung. Dazu Branchen, für die du arbeiten willst, und Ansprechpartner mit Namen. Auf WordPress ohne Page-Builder, schnell, auf Wunsch barrierefrei.
Google-Unternehmensprofil und Local SEO
Wer „Steuerberater Jena“ sucht, bekommt zuerst Google Maps. Wir pflegen dein Profil, sorgen für einheitliche Kanzleidaten in Verzeichnissen und bauen die Website so, dass sie für deine Leistungen in deiner Region gefunden wird.
Bewertungen
Ein Ablauf, wie du zufriedene Mandanten nach dem Jahresabschluss um eine Bewertung bittest, ohne Druck, ohne Gegenleistung. Dazu Antwortvorlagen, die nichts über das Mandat verraten, auch bei Kritik.
Recruiting von Steuerfachangestellten
Karriereseite, die zeigt, wie bei euch gearbeitet wird: Software, Homeoffice, Fortbildung, Team. Stellenanzeigen mit strukturierten Daten für Google, auf Wunsch regionale Anzeigen bei Instagram und Facebook. Bewerbung vom Handy, ohne Anschreiben.
Ratgeber und Digitalisierungs-Themen
Texte, die Fragen deiner Mandanten beantworten: Belege digital übergeben, E-Rechnung, Gründung, Wechsel des Steuerberaters. Sie bringen Besucher mit einem konkreten Anliegen und werden von KI-Assistenten zitiert.
Google Ads für ausgewählte Leistungen
Suchanzeigen nur für das, was du mehr willst: „Lohnbuchhaltung Jena“ statt „Steuerberater“. Mit Ausschluss von Anfragen, die nicht passen, und Messung in Matomo, welche Anzeige zu einem Erstgespräch führt, nicht nur zu einem Klick.
AblaufSo starten wir mit deiner Kanzlei
- 1 Termin
Bestandsaufnahme
Welche Mandate willst du mehr, welche weniger, welche Stellen sind offen? Wir prüfen Website, Google-Profil, Bewertungen und Sichtbarkeit für deine Leistungen in deiner Region.
- 1 bis 2 Wochen
Plan und Abstimmung
Ein konkreter Vorschlag: was zuerst, was später, was wir bewusst weglassen. Berufsrechtliche Fragen klären wir an dieser Stelle, bevor etwas online geht.
- 4 bis 8 Wochen
Umsetzung
Website oder Überarbeitung, Profil-Pflege, Karriereseite, erste Kampagne, Tracking. Jeder Text geht vor Veröffentlichung durch deine Hände.
- laufend
Betrieb und Bericht
Monatlich ein kurzer Bericht mit Anfragen, Bewerbungen und nächsten Schritten. In der Abschlusssaison halten wir uns mit Rückfragen zurück.
Ehrlich gesagtWovon der Aufwand abhängt
Wir nennen dir einen verbindlichen Rahmen, sobald wir diese Punkte kennen.
- Zahl der Leistungen und BranchenJede Leistung, die sichtbar werden soll, braucht eine eigene Seite. Drei Schwerpunkte sind schneller sichtbar als die ganze Palette.
- Wettbewerb am StandortIn Jena sieht die Konkurrenz für Lohnbuchhaltung anders aus als in Erfurt oder bundesweit für eine Nische wie Ärzte oder Online-Handel.
- Zustand der WebsiteEine gut gebaute Seite optimieren wir. Eine Seite aus einem Baukasten, die niemand mehr anfassen mag, bauen wir meist neu.
- Recruiting ja oder neinEine Karriereseite ist einmaliger Aufwand. Eine laufende Kampagne mit Bewerber-Tracking ist Betrieb und braucht jemanden in der Kanzlei, der Bewerbungen schnell beantwortet.
FAQFragen, die Steuerberater uns stellen
Dürfen Steuerberater überhaupt Werbung machen?
Ja. Das Steuerberatungsgesetz erlaubt Werbung, die sachlich über die berufliche Tätigkeit informiert und nicht unlauter ist. Eine Website mit Leistungen, Branchen und Ansprechpartnern, ein gepflegtes Google-Profil und Suchanzeigen auf deine Leistungen fallen darunter. Reißerische Versprechen nicht, die lehnen wir ohnehin ab.
Wir haben genug Mandanten. Warum sollten wir trotzdem Marketing machen?
Weil Marketing für Kanzleien meist zwei andere Aufgaben hat: die passenden Mandate anziehen und Bewerber überzeugen. Wer online zeigt, welche Branchen und Leistungen er will, bekommt weniger Anfragen, die er ablehnen muss. Und Steuerfachangestellte schauen sich die Kanzlei-Website an, bevor sie sich bewerben.
Wie finden wir Steuerfachangestellte über das Internet?
Mit einer Karriereseite, die ehrlich zeigt, wie ihr arbeitet, mit Stellenanzeigen, die Google als solche erkennt, und mit regionalen Anzeigen bei Instagram und Facebook. Der wichtigste Punkt ist die Antwortzeit: Wer nach drei Tagen noch keine Rückmeldung hat, hat schon woanders zugesagt.
Wie kommen wir an Bewertungen, ohne gegen Berufsrecht zu verstoßen?
Indem du nach einem abgeschlossenen Vorgang sachlich darum bittest, ohne Gegenleistung. Wir richten einen einfachen Ablauf ein: ein kurzer Hinweis per E-Mail mit Link zum Profil. Auf Bewertungen antwortest du allgemein, damit die Verschwiegenheit gewahrt bleibt.
Wir sind auf Handwerk und Gastronomie spezialisiert. Können wir das online zeigen?
Ja, und das solltet ihr. Eine Seite je Branche mit den typischen Fragen dieser Mandanten, Kasse, Personal, Umsatzsteuer, bringt genau die Anfragen, die zu euch passen. Sachliche Information über Schwerpunkte ist berufsrechtlich unproblematisch.
Wie lange dauert es, bis etwas passiert?
Google Ads bringen ab der ersten Woche Anfragen, kosten aber pro Klick. Local SEO und Ratgeber brauchen meist einige Monate, bis sie spürbar werden, wirken dann aber ohne laufende Klickkosten. Wir kombinieren beides und verschieben das Budget nach und nach zur organischen Seite.
Was kostet Online-Marketing für eine Steuerkanzlei?
Das hängt von Leistungen, Standort, Recruiting und dem Zustand deiner Website ab, die Faktoren stehen oben. Nach einem Gespräch nennen wir einen verbindlichen Rahmen für Einrichtung und laufende Betreuung. Werbebudget für Anzeigen kommt separat dazu und geht direkt an Google oder Meta.
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Marketing ist bei uns ein Teil der Betreuung von Kanzleien. Dasselbe Haus richtet die IT ein, sorgt für sicheren Belegaustausch mit Mandanten und betreibt Sprachmodelle, die Unterlagen durchsuchen, ohne dass Mandantendaten die Kanzlei verlassen: IT für Kanzleien und KI für Kanzleien.
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Schreib uns!
Nenn uns deine Leistungen, deine Wunschbranchen und ob du gerade Personal suchst. Wir sagen dir nach einem Blick auf Website und Google-Profil, wo du stehst und was zuerst dran ist.