Online-Marketing für Handwerksbetriebe
Kurz gesagt
Wir bringen Handwerksbetrieben Anfragen, die zum Betrieb passen: Google-Unternehmensprofil, Local SEO im Einzugsgebiet, Website mit Referenzfotos und Anfrageformular, Bewertungen, Social Media mit echten Baustellenbildern und Stellenanzeigen für Gesellen und Azubis. Und wenn das Auftragsbuch voll ist, drehen wir die Werbung runter. Für Handwerksbetriebe in Jena, Thüringen und im Umkreis.
Fachlich geprüft von Mareike, Online-Marketing-Managerin · Stand Oktober 2026
Zum AnfassenSo erscheint ihr in der lokalen Suche
Name, Ort und Profilpflege eintragen: Die Vorschau zeigt euren Eintrag im Kartenblock neben zwei Mitbewerbern. Was fehlt, fällt sofort auf.
-
Kein FotoAnrufenRouteWebsiteAngebot anfragen
- Mitbewerber AElektriker · ZentrumGeöffnet · Schließt 18:00AnrufenRouteWebsite
- Mitbewerber BElektriker · NordKeine ÖffnungszeitenKein FotoRouteWebsite
Google nennt für die lokale Reihenfolge Relevanz, Entfernung und Bekanntheit; die Gewichtung ist nicht veröffentlicht, und Plätze sind nicht kaufbar. Die Vorschau zeigt deshalb nur, wie vollständig ein Eintrag wirkt, nicht, wo er steht. Beispiel mit erfundenen Mitbewerbern, nichts wird gesendet. Für Heilberufe und Rechtsberufe gelten eigene Werberegeln, die wir beim Profil beachten.
Was bei dir anders istSichtbarkeit ist nicht das Ziel. Der passende Auftrag ist es.
Viele Agenturen verkaufen Handwerksbetrieben Reichweite. Du brauchst aber keine tausend Besucher, sondern Anfragen aus deinem Einzugsgebiet für die Arbeiten, die du gern machst, und zwar dann, wenn du Kapazität hast.
- Der Kunde sucht in der Nähe. „Dachdecker Jena“ oder „Heizung Notdienst Weimar“ führt auf Google Maps. Dein Profil dort entscheidet, ob das Telefon klingelt, nicht die Startseite deiner Website.
- Nicht jede Anfrage lohnt sich. Wer Neubauten macht, will keine Anrufe für einen tropfenden Wasserhahn. Werbung muss deshalb ausschließen können, nicht nur einsammeln.
- Das Auftragsbuch ist oft voll. Dann bringt jede weitere Anfrage nur Arbeit für die Absage. Werbung muss sich drosseln lassen wie ein Ventil.
- Gesellen sind knapper als Kunden. Für viele Betriebe ist die offene Stelle das größere Problem. Bewerber schauen sich vorher an, wie bei dir gearbeitet wird.
- Der Chef steht auf der Baustelle. Marketing muss nebenbei laufen, mit festen Abläufen statt täglicher Pflege.
LeistungsumfangOnline-Marketing für Handwerker: was wir für dich übernehmen
Google-Unternehmensprofil
Richtige Kategorien, Einsatzgebiet, Leistungen, Fotos von echten Baustellen, Öffnungszeiten und Notdienst. Wir richten das Profil vollständig ein und halten es aktuell. Für die meisten Betriebe ist das der Kanal, der die Anrufe bringt.
Local SEO im Einzugsgebiet
Eine Seite je Leistung und je Ort, den du bedienst: „Badsanierung Jena“, „Dachdecker Apolda“. Einheitliche Betriebsdaten in Verzeichnissen und Innungslisten, damit Google dir vertraut.
Website mit Referenzfotos und Anfrageformular
Vorher-Nachher-Bilder von eigenen Projekten, Leistungen in verständlicher Sprache und ein Anfrageformular, das vorab klärt: Was, wo, wann, Fotos vom Bestand. So sparst du dir den Ortstermin bei Anfragen, die nicht passen.
Bewertungen
Ein einfacher Ablauf: Nach der Abnahme bekommt der Kunde eine kurze Nachricht mit Link zum Profil. Auf jede Bewertung antworten wir mit dir, auch auf die schlechte. Kein Kauf, keine Vorlagen, die jeder erkennt.
Recruiting von Gesellen und Azubis
Karriereseite, die zeigt, wie ihr arbeitet: Fahrzeuge, Werkzeug, Team, Arbeitszeiten. Stellenanzeigen mit strukturierten Daten für Google, regionale Anzeigen bei Instagram und Facebook, Bewerbung in zwei Minuten vom Handy, ohne Anschreiben.
Social Media mit echten Baustellenbildern
Kein Stockfoto mit lächelndem Model im Blaumann. Deine Leute schicken Bilder von der Baustelle in eine Gruppe, wir machen daraus Beiträge in einem Rhythmus, den ihr durchhaltet. Anzeigen für die Region nur, wenn sie Anfragen oder Bewerbungen bringen sollen.
KapazitätssteuerungWerbung, die sich nach dem Auftragsbuch richtet
Der häufigste Fehler bei Handwerks-Marketing: Es läuft mit gleichem Budget weiter, wenn der Betrieb längst bis zum Herbst ausgebucht ist.
Wir bauen Marketing für Handwerker deshalb wie ein Ventil. Google Ads lassen sich innerhalb eines Tages drosseln oder pausieren und wieder hochfahren, wenn Lücken im Plan entstehen. Google-Profil und Website bleiben dabei online, sie kosten nichts pro Klick und arbeiten weiter für die Zeit danach.
- Anzeigen pausieren oder auf einzelne Leistungen begrenzen, die noch Kapazität haben
- Anfragen vorqualifizieren: Leistung, Ort, Zeitraum, Fotos, bevor jemand rausfährt
- Wartezeit auf der Website sichtbar machen, statt jede Anfrage einzeln abzusagen
- Recruiting-Anzeigen laufen unabhängig davon weiter, wenn Personal fehlt
AblaufSo starten wir mit deinem Betrieb
- 1 Termin
Bestandsaufnahme
Welche Arbeiten willst du mehr, welche weniger, wo fehlt Personal? Wir schauen uns Google-Profil, Website und Bewertungen an und sagen dir, was ein Kunde gerade sieht.
- 1 Woche
Plan
Ein kurzer Vorschlag mit Reihenfolge, Budget für Anzeigen und einem Rhythmus für Fotos und Beiträge, den dein Team durchhält.
- 3 bis 6 Wochen
Umsetzung
Profil, Website mit Referenzen und Formular, Karriereseite, erste Anzeigen. Fotos machen wir mit dir auf der Baustelle oder nutzen deine.
- laufend
Betrieb
Anzeigen nach Auftragslage, Bewertungen, Beiträge, monatlich ein kurzer Bericht mit Anrufen, Formularanfragen und Bewerbungen.
Ehrlich gesagtWovon der Aufwand abhängt
Wir nennen dir einen verbindlichen Rahmen, sobald wir diese Punkte kennen.
- Gewerke und EinzugsgebietEin Betrieb mit einem Gewerk in einer Stadt ist schneller sichtbar als ein Betrieb mit vier Gewerken in halb Thüringen.
- Zustand von Profil und WebsiteEin verwaistes Google-Profil mit falschem Inhaber muss erst zurückgeholt werden. Das dauert manchmal Wochen und liegt nicht an uns.
- Fotos und ReferenzenEigene Baustellenbilder sind das beste Material. Gibt es keine, planen wir einen Fototermin ein.
- Recruiting ja oder neinEine Karriereseite ist einmaliger Aufwand. Eine laufende Kampagne braucht jemanden im Betrieb, der Bewerbungen innerhalb eines Tages beantwortet.
FAQFragen aus Handwerksbetrieben
Brauche ich als Handwerker eine Website, wenn ich ein Google-Profil habe?
Eine kleine, ja. Das Profil bringt den ersten Kontakt, aber Referenzfotos, Leistungen, Einsatzgebiet und ein Anfrageformular gehören auf eine Seite, die dir gehört. Google verlinkt dorthin, und Kunden mit größeren Vorhaben schauen sie sich an, bevor sie anrufen.
Wie komme ich bei Google Maps weiter nach oben?
Vollständiges Profil, richtige Kategorie, Einsatzgebiet, regelmäßig neue Fotos und Bewertungen mit Antworten, gleiche Adresse und Telefonnummer in allen Verzeichnissen, und eine Website, die deine Leistungen und Orte nennt. Es gibt keinen Trick, aber die meisten Betriebe machen nur die Hälfte davon.
Lohnen sich Google Ads für einen Handwerksbetrieb?
Für Leistungen mit Kapazität und für Regionen, in denen du noch nicht organisch sichtbar bist, ja. Mit kleinem Budget, enger Umkreisbegrenzung und Ausschluss von Anfragen, die du nicht willst. Wir messen Anrufe und Formularanfragen, nicht Klicks, und pausieren, wenn das Auftragsbuch voll ist.
Wir sind ausgebucht. Warum sollten wir jetzt Marketing machen?
Weil ein volles Auftragsbuch die beste Zeit ist, Bewertungen zu sammeln, Referenzen zu fotografieren und die Karriereseite zu bauen. Anzeigen lassen wir aus. Wenn im Winter die Lücke kommt oder ein Geselle kündigt, ist alles vorbereitet.
Wie finden wir Gesellen und Azubis?
Mit einer Karriereseite, die ehrlich zeigt, wie ihr arbeitet, und mit Anzeigen bei Instagram und Facebook in der Region, wo auch Leute erreicht werden, die nicht aktiv suchen. Bewerbung vom Handy in zwei Minuten, Rückmeldung innerhalb eines Tages. Azubis erreicht man außerdem über die Eltern, also auch über Google-Profil und Bewertungen.
Wie viel Zeit muss ich selbst investieren?
Wenig, aber nicht null. Ein Foto von der Baustelle in die Gruppe, ein Hinweis, wenn sich die Wartezeit ändert, ein Blick auf neue Bewertungen. Das ist in zehn Minuten pro Woche erledigt, oder wir übernehmen es ganz.
Was kostet Online-Marketing für einen Handwerksbetrieb?
Das hängt von Gewerken, Einzugsgebiet, dem Zustand deiner Website und der Frage ab, ob du Personal suchst. Nach der Bestandsaufnahme nennen wir einen verbindlichen Rahmen. Anzeigenbudget kommt separat dazu und richtet sich nach deiner Auftragslage.
Passt dazuAuch für Handwerksbetriebe
Eine Website, die Anfragen bringt, muss laufen: Updates, Backups, Erreichbarkeit. Das übernehmen wir mit der Website-Wartung. Und wenn im Büro der Rechner streikt, die Zeiterfassung nicht mit der Buchhaltung spricht oder das WLAN in der Werkstatt fehlt, hilft unser Team IT & KI mit IT-Betreuung.
Auch für Handwerksbetriebe: Website-WartungIT-Betreuung
Schreib uns!
Nenn uns dein Gewerk, dein Einzugsgebiet und wie voll das Auftragsbuch gerade ist. Wir schauen uns Google-Profil und Website an und sagen dir, was ein Kunde sieht, und was er nicht findet.