Glossar · Web & Marketing

Schema.org strukturierte Daten

Kurz gesagt

Schema.org ist ein gemeinsames Vokabular der großen Suchmaschinen, mit dem Websites ihre Inhalte maschinenlesbar auszeichnen: was auf der Seite ein Unternehmen, eine Leistung, eine Frage mit Antwort, ein Artikel oder eine Veranstaltung ist. Diese strukturierten Daten werden meist als JSON-LD im Quelltext hinterlegt. Suchmaschinen nutzen sie für Rich Results wie FAQ-Einblendungen, Bewertungssterne oder Veranstaltungsdaten und um ein Unternehmen eindeutig zuzuordnen.

Fachlich geprüft von Mareike, Online-Marketing-Managerin · Stand September 2026

Zur Leistung

Warum das für dich wichtig ist

Ein Mensch erkennt auf den ersten Blick, dass „Mälzerstraße 3, Jena“ eine Adresse und „Mo bis Fr 9 bis 17 Uhr“ eine Öffnungszeit ist. Eine Maschine rät. Strukturierte Daten nehmen ihr das Raten ab, und sorgen dafür, dass dein Unternehmen mit Name, Adresse, Telefon und Leistungen als eine Einheit verstanden wird, nicht als lose Textfragmente.

Für Google bringt das erweiterte Suchergebnisse und eine klare Zuordnung, gerade nach einer Umfirmierung oder einem Umzug. Für KI-Assistenten ist der Effekt nach aktueller Datenlage gering; strukturierte Daten sind dort Hygiene, kein Hebel.

Worauf es ankommt

Weniger, aber richtig: Organization oder LocalBusiness, Service, FAQPage, Article, Person, passend zum Inhalt, mit denselben Firmendaten wie überall sonst.
Auszeichnen darf man nur, was sichtbar auf der Seite steht. Erfundene Bewertungen oder FAQs, die niemand sieht, verstoßen gegen Googles Richtlinien.
JSON-LD ist das empfohlene Format; Microdata im HTML ist schwerer zu pflegen.
Prüfen mit dem Rich-Results-Test und in der Search Console, Fehler dort sind meist fehlende Pflichtfelder.

Wie wir damit arbeiten

Unser Theme erzeugt strukturierte Daten automatisch aus den Inhalten: Organization mit Standort Jena, Service für jede Leistungsseite, FAQPage aus den FAQ-Blöcken, Person für Autoren, DefinedTerm für dieses Glossar. Nichts davon muss von Hand gepflegt werden. Als Teil der Suchmaschinenoptimierung prüfen und ergänzen wir das Markup auch auf bestehenden Websites.

Verwandte Begriffe: GEO, llms.txt, Core Web Vitals

FAQHäufige Fragen zu Schema.org

Verbessern strukturierte Daten das Ranking?

Nicht direkt. Google nutzt sie, um Inhalte besser zu verstehen und erweiterte Suchergebnisse anzuzeigen, etwa Veranstaltungsdaten oder Produktinformationen. Das kann die Klickrate erhöhen, ist aber kein Ranking-Faktor im engeren Sinn.

Zeigt Google FAQ-Einblendungen noch an?

Seit 2023 zeigt Google FAQ-Einblendungen in den Suchergebnissen nur noch für wenige Websites, vor allem aus Behörden und dem Gesundheitsbereich. Das FAQ-Markup schadet trotzdem nicht: Es beschreibt den Inhalt eindeutig, und andere Suchsysteme können es auswerten. Sinnvoll ist es nur, wenn die Fragen sichtbar auf der Seite stehen.

Wie prüfe ich, ob meine strukturierten Daten stimmen?

Mit dem Rich-Results-Test von Google und dem Validator auf validator.schema.org. Die Search Console meldet außerdem Fehler und Warnungen für die erkannten Typen über die ganze Website. Die häufigsten Fehler sind fehlende Pflichtfelder und Firmendaten, die an verschiedenen Stellen unterschiedlich angegeben sind.