# Matomo

- Veröffentlicht: 2026-09-27
- Aktualisiert: 2026-09-27
- Quelle: https://art-kon-tor-digital.de/glossar/matomo/

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Glossar · Web & Marketing

# Matomo Webanalyse auf eigenem Server

Kurz gesagt

Matomo ist eine Open-Source-Software für Webanalyse, die auf einem eigenen Server läuft und damit die selbst betriebene Alternative zu Google Analytics ist. Besuche, Seitenaufrufe, Herkunft und Conversions werden erfasst, ohne dass Daten an einen Drittanbieter fließen. Matomo lässt sich so konfigurieren, dass es ohne Cookies arbeitet, für viele Websites der Weg zu einer Analyse ohne Cookie-Banner.

[Zur Leistung](/marketing/tracking-webanalyse/)

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### Warum das für dich wichtig ist

Webanalyse ist die Grundlage jeder Marketingentscheidung: Welche Seiten bringen Anfragen, welche Kampagne lohnt sich, wo springen Nutzer ab? Mit Google Analytics kaufst du diese Antworten mit einem Datentransfer in die USA und einer Einwilligungspflicht, die einen großen Teil der Besucher aus der Statistik nimmt.

Matomo dreht das um: Die Daten liegen auf deinem Server, du bestimmst Aufbewahrung und Anonymisierung. Im cookielosen Modus wird ein Teil der Genauigkeit, etwa bei wiederkehrenden Besuchern, gegen vollständige Zahlen ohne Banner getauscht. Für die meisten Unternehmensseiten ist das ein guter Tausch.

### Worauf es ankommt

- Ohne Cookies heißt nicht ohne Datenschutz. IP-Anonymisierung, Aufbewahrungsfristen und der Eintrag in der Datenschutzerklärung bleiben Pflicht; ob eine Einwilligung entfällt, hängt von der Konfiguration ab und sollte mit dem Datenschutzbeauftragten abgestimmt werden.
- Matomo ist ein Server wie jeder andere: Updates, Backup, Zugriffsrechte.
- Kampagnenparameter, Ziele und Ereignisse müssen eingerichtet werden, sonst zählt Matomo nur Seitenaufrufe.
- Wer Google Ads schaltet, braucht zusätzlich einen Weg, Conversions dorthin zu melden, das ist Aufgabe des Tag-Managements, nicht von Matomo.

### Wie wir damit arbeiten

Wir betreiben Matomo auf eigenen Servern in Deutschland, richten Ziele, Ereignisse und Kampagnen-Tracking ein und bauen Berichte, die dein Team wirklich liest, als Leistung [Tracking & Webanalyse](/marketing/tracking-webanalyse/). Diese Website nutzt Matomo ohne Cookies, deshalb siehst du hier keinen Banner.

**Verwandte Begriffe:** [Server-Side-Tagging](/glossar/server-side-tagging/), [Open Source](/glossar/open-source/), [Auftragsverarbeitung](/glossar/auftragsverarbeitung/)

## FAQHäufige Fragen zu Matomo

Ist Matomo DSGVO-konform?
Matomo lässt sich datenschutzfreundlich betreiben: auf eigenem Server, mit gekürzten IP-Adressen, ohne Cookies und ohne Weitergabe an Dritte. Ob eine konkrete Installation konform ist, hängt von dieser Konfiguration, der Datenschutzerklärung und den Löschfristen ab. Die abschließende Bewertung trifft dein Datenschutzbeauftragter.

Was ist der Unterschied zwischen Matomo und Google Analytics?
Matomo läuft auf einem Server, den du wählst, und die Daten bleiben bei dir. Google Analytics ist ein Cloud-Dienst, bei dem die Daten bei Google liegen und für den in der Regel eine Einwilligung nötig ist. Dafür ist Google Analytics eng mit Google Ads verzahnt; bei Matomo braucht diese Verbindung eine eigene Lösung.

Kann ich meine Daten aus Google Analytics in Matomo übernehmen?
Ja, Matomo bietet einen Import für historische Google-Analytics-Daten an. Übernommen werden die Berichtsdaten, nicht jeder einzelne Besuch, und nicht jede Auswertung lässt sich eins zu eins abbilden. Oft ist es einfacher, einen Stichtag festzulegen und die alten Berichte als Export aufzubewahren.